用技术制度方法护航影片
“态度很重要，但是态度无法保证成功，保证成功的是方法、制度及技术”，王克非这样说。中国电影行业短短几年内就完成了从机械化胶片放映转化为数字化放映的大改革，这是好莱坞都为之震惊的事情，而数字影院自动化管理系统(既TMS)如今已经在各大院线、影城管理公司普及，既能提高放映质量、节省了人力物力，还为影院的良好运营起到了关键性支撑作用。
华桦传媒目前正在实践的一套全球视野的信息化宣发管理系统，宣发部门均可通过这个系统，与影城院线联网进行远程统一服务，如物料发送、影片发送、活动监控、票房监控等工作。“或许通过这套系统，它能改善目前国内发行要么靠酒、要么靠人的现状。”王克非表示。《变4》的宣发过程证明了这套系统的可能性。华桦为派拉蒙提供了完善的服务，包括：整体宣传营销推广、全网舆情管理、大数据票房监控系统、各地市场的实时动态销售数据、销售趋势、观众的动态反映及需求等。
华桦传媒的发行人员，作为《变4》的发行服务触角，遍布全国各地，从传统的票房重镇纵深到3、4线票房新兴市场。对于《变4》这样的影片，排片率也许并不是发行最需解决的问题，而如何支援在不同的区域，不同的院线，不同的影院，做出《变4》不同特色的落地服务，才是华桦最为着力的地方。值得一提的是，华桦的发行团队，都受过良好的信息化培训，深具营销意识，他们善于挖掘不同区域院线、影院的需求，通过信息的收集和分析，带着创意的思考，有针对性的为其提供发行营销解决方案，协助影院打造极致的观众体验，为影院的排片、销售提供更精细化的支持。例如：在一些影院集结车友会做活动;在一些影院利用韩庚的影响力助推;开放自己的资源，协助影院做新媒体上的促销推广;引导观众在影院多次观影等，为中国电影的营销发行注入更多的科学管理基因。
