“别针换别墅”是杨秀宇炒作的第一件事，网友看到的实际都是假的。
杨秀宇：当时是在马路边请了一个外国的妇女，当时给她一部手机说我们要拍一部网络剧，希望她能配合一下，因为我们当时是拍图片的形式，老外递给她手机的这样一张照片，我们看图说话说成是她已经成功交换到一部手机。进而引发了网民的关注和传统媒体的关注，让我的策划一步步进行下去。
2012年5月，模特杨紫璐突然在微博上声称，她的干爹花888万元包机，带她直飞伦敦看奥运，随便送的皮包就顶网友两个月的工资。她的微博引发众怒，网友开始人肉搜索，一时间谣言四起，三天后，杨紫璐火了，两个月后，立二拆四宣布自己一手策划了这个事件，他才是杨紫璐的干爹。
杨秀宇：其实我内心中目的还是炒那些人即使不赚钱，但可以把我自己炒红，而我炒红了之后就会有企业来找我，这样的话我就可以赚企业的钱，所以，某种意义上就是先赚名，再赚钱。
2013年8月，杨秀宇因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留。
2013年9月10日，《最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》开始施行。针对一些专门从事造谣、炒作、“删帖”等活动的所谓“网络公关公司”、“策划营销组织”及“网络推手”。什么行为属于利用互联网络非法经营。最高人民法院刑三庭法官刘静坤当时分析：
刘静坤：他们主要是以营利为目的，也就是受人之托，有偿地为他人提供删除信息服务。另外一种情形是，他明知道是虚假的信息，有偿提供发布信息的服务。
