由许鞍华执导、李樯编剧,汇集汤唯、冯绍峰、王志文、杨雪等实力影星的浪漫史诗大片《黄金时代》正在热映。在星光熠熠的《黄金时代》中,杨雪戏份并不多,但她直言演群戏不遗憾并表示如有许粤华传记愿自荐出演。

  《黄金时代》演群戏不遗憾

  《黄金时代》以民国时期为大背景,讲述以萧红为中心的一群意气风发的年轻人,经历动荡岁月、爱恨别离,执着追逐自由与爱情的故事。片中,杨雪饰演的许粤华勇敢知性,不被当时的传统礼教所束缚,是围绕在鲁迅(王志文)身边的先锋文艺女青年。在明星云集的《黄金时代》中,杨雪虽然戏份不多,却因其角色与萧红(汤唯)、萧军(冯绍峰)的微妙关系而颇受关注。

  对于演群戏是否遗憾,杨雪直言结缘许粤华纯属意外惊喜,不存在任何遗憾,“如果不见那一面,许粤华绝对不会是我,就是一头雾水撞到那个饭桌上,都没有奔着合作的想法”,她补充到,“完全无目的地吃个饭,撞上了有目的的一个好角色,这是天时地利人和。对于意外得到的东西,含量的多少不会太在乎,能跟这样的团队合作是我的幸福,至于幸福的长短我也不会太在意”。杨雪还表示由衷感谢导演许鞍华和编剧李樯对自己的肯定,“恰好当天两人都在,他们互通想法后,说‘许粤华就是她了’”。

  杨雪:如有许粤华传记,愿毛遂自荐

  被问及如有专门描写许粤华传奇经历的电影是否愿意出演,杨雪直率地表示一定会毛遂自荐,“如果真有那样一部电影,我一定是会毛遂自荐的”,《黄金时代》中许粤华的表演经历让她自信最具优势,“我觉得我有这样的优势在,我会尊重导演对许粤华的理解,但也会把我曾经诠释过许粤华的经历和经验跟下一个导演去交流”。

  5月初,在一个主题为“文艺片如何营销”的电影沙龙上,《白日焰火》的宣传方分享了票房成功经验,即对犯罪、爱情等商业卖点的把握,《归来》的营销负责人也强调了如何接地气以拉拢年轻人。 《黄金时代》的营销负责人程育海并没有顺着前两位的思路,只说:“各人各法”。当时,谁也没想到《黄金时代》票房会这么惨。

  上映12天,累计票房4380万,回收成本仅20%,热热闹闹的国庆档过去,《黄金时代》只剩了一个落寞背影。但它又必将作为一个经典案例被时时谈起、全方位研究:一个大导演用大投资、大明星拍了一个艺术片。聚焦了一个高文化含量的题材,采用了一个充满先锋实验性的形式。宣传营销先是走高b格文艺路线,之后又调整策略接地气。最终口碑平平、票房惨败。这在华语电影里是前无古人的,恐怕之后也不会有来者了。

  营销思路先高冷后接地气,赚了眼球仍旧丢了大众?

  此前有媒体爆出《黄金时代》的宣发费用仅为可怜的800万,力证其在“弹药”十分紧张的情况下做出了最大努力。经腾讯娱乐向片方求证,800万宣发费用不实,片方也从未公布宣发经费数字,只透露纯宣发费都“远不止这个数”,更别说加上各种置换合作的硬广资源。统观《黄金时代》的营销全过程,大致可分为“高冷”和“接地气”前后两个不同的阶段。

  高冷阶段:海报营销受赞,黄金沙龙和寡

  《黄金时代》的宣传亮点其实挺多的,收获了不少赞誉、传播效果最好的是“海报营销”。2014年1月22号,片方发布第一款“泼墨”版海报,白纸浓墨衬托出天地辽阔,“萧红”汤唯一身素衣静立一旁,注视纷扰的时代画轴,颇具文艺气息和东方意境,使得电影的关注度达到了第一个峰值。

  8月份,《黄金时代》入选威尼斯电影节闭幕片,片方又趁势推出了笔锋版和海外版海报,古朴优雅而别具匠心的设计,打破了观众们对华语电影海报山寨、抄袭等印象,优质海报本身发酵成了话题,成为了媒体关注的新闻点。同时,片方耗费了大量的力气在做另一件事情——“黄金沙龙”。简单地说,就是找各种文化界的精英来和导演许鞍华对谈,这些人包括陈丹青、王安忆、莫言、翟永明、刘瑜、周濂夫妇等,主打文艺青年市场。