“朝内81号”也因此而顺利成章的成为了电影的片名。这已经是一种突破了，成为了惊悚片的一个特例，此前曾有院线高层总结国产惊悚片的取名规律——不是“午夜”，就是“惊魂”。“鬼宅XX”这类突出卖点的片名最终没有进入陈辉的视野，他想打造一部破纪录的惊悚片，就得从名字开始：“以前思想都很保守，没有创新，也没有钱，想的东西也都是鬼宅、惊魂，希望大家有所提升。”再后来，“朝内81号”变“京城81号”，主要是考虑到北京以外的观众的接受程度。电影上映后，探险“朝内81号”的帖子开始在朋友圈里转来转去。陈辉澄清自己并没有炒作这个话题，而完全是网友自发的举动，这就是题材的魅力。
制作走心：海报不再“女鬼吓人” 李菁鬼新郎造型“惊艳”
国产惊悚片在很长一段时间里都处于小富即安的状态——再怎么烂也有几千万票房，回本已经绰绰有余了。《京城81号》从投资上就打破了这一格局，片方此前宣称投资过亿，这也是该类型“超出常理”的投资了，这一投资也就意味着，票房3亿才能回本。高投资带来的制作上的飞跃是显而易见的，且不说电影里中实景复原的古宅和古董，光是海报就就让人觉得“不是随便弄个女鬼来吓吓人就算了”，而是有种民国老照片的复古感。即使是在个人微信订阅号里对电影剧情大加吐槽的马伯庸，也不得不承认，李菁在海报上的鬼新郎造型非常赞，以至于吸引他进电影院观看。
此外，鬼新郎的造型，也曝光了电影里重要的“冥婚”的噱头，“就好象我上一部写《绣花鞋》，就要有红肚兜、浸猪笼，这一部拍鬼宅，就要有跟公鸡拜堂、冥婚。”文隽说，这些是在写故事前就想好的元素。而在预告片里，这也是不断被使用来吸引观众的情节。无论是海报，还是影院的立板，都不再一味吓人，文隽说：“因为我们有信心，就不用用那种手段，滴血什么的。”
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做一个有剧情的惊悚片是陈辉一开始就确定的：“真的要创纪录，就要有质的改变，品质、剧情、营销，都要有改变。大家都觉得国内的惊悚片都是靠吓人，剧情简单，我们在创作时有个理念是做复合型惊悚片，希望观众看到完整的剧情，也体会到惊吓。”相对于以往国产惊悚片“专注于吓人”，《京城81号》确实讲了一个虽然并不很新鲜，但也算能自圆其说的故事。两个时代的交错，人物之间复杂的关系，爱恨情仇的交织......让一贯喜爱情节剧的中国观众感到颇为亲切。
