导语：口碑两极分化的《一步之遥》终于突破了5亿大关，上映前便引起了媒体、业界和普通观众的焦点关注，一度被认为有希望超过《变形金刚4》的19.8亿票房，刷新中国影史最高票房纪录。对于看不懂《一步之遥》，姜文回应的是艺术不需要理解。

　　相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢，上映18天,票房5.04亿，而第18天的票房仅111万，距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。

《一步之遥》票房暴跌离20亿票房目标甚远

　　大众点评加盟发行，微信电影票、爱奇艺联手9.9预售......为什么屡屡在电影票房上取得成功的O2O电商、网络媒体助阵，不但没有让《一步之遥》票房夺冠，反而害惨了姜文。

　　互联网时代的口碑管理

　　电影票房的成败取决于二次营销：第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖;第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众，看了的都说好，才能带来持续不断的消费。在前互联网时代，电影市场是影评人控制的市场，这个或许可以通过钱来解决;而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，每个人都有发言权，众口铄金，观众的观影感受直接影响了身边人的决定。所以，第一波被哄进电影院的观众口碑直接决定了票房走向。